O cancelamento das turnês de Ivete Sangalo e Ludmilla gerou uma curiosidade no público para saber quem estava por trás dos shows, já que as turnês foram anunciadas pelas artistas como projetos grandiosos em celebração aos 30 e 10 anos de carreira respectivamente. No comunicado, as artistas responsabilizaram a empresa pela não entrega do espetáculo e informaram que não houve compromisso com a demanda. Mas afinal, quem é a produtora desses shows?

Com apenas 3 anos de existência, a empresa 30e assumiu a responsabilidade de produzir grandes turnês pelo Brasil e surgiu no mercado de entretenimento com um grande investimento: um aporte de R$ 400 milhões do fundo Flowinvest e uma parceria com a BonusTrack Entretenimento, que já produziu as turnês brasileiras de nomes como Paul McCartney, U2, Rolling Stones, Red Hot Chilli Peppers, Elton John, Beyoncé, Rihanna e Steve Wonder.

A produtora, que tem no quadro de funcionários Pepeu Correa como CEO e Gustavo Luveira, conhecido como Guss, como chief marketing officer (CMO), surgiu com a proposta de oferecer experiências inéditas ao público, sob a assinatura "delivering happiness".

Em entrevista ao site Propmark, especializado em marketing e negócios, Luveira celebrou o início da empresa. “Queremos ir além da simples entrega de um show, estar próximos das pessoas, das marcas e proporcionar momentos de felicidade", afirmou.

Desde sua criação, a empresa possui no catálogo grandes espetáculos, tanto nacionais quanto internacionais. Entre as turnês já produzidas pela 30e estão a de Paula Toller, o festival emo "I Wanna Be Tour", a turnê da banda Forfun, o show de Ney Matogrosso, e mais.